專業致力高速廣告  精銳傳播企業品牌

加入收藏

推薦產品Hot Products

聯系我們Contact Us

電話[TEL]:0471-2308666 13314888444
           0472-5313000(包頭)
地址:內蒙古呼和浩特市海東路人和小區3號樓1單元202室
E-mail:[email protected]   
內蒙古高路盛榮廣告.版權所有  蒙ICP備060328號

中國廣告協會會長張國華:酒香也要常吆喝News

中國廣告協會會長張國華:酒香也要常吆喝

新聞來源:www.zodihcfs.buzz   發布時間:2019-12-25 15:03:31    點擊數:650

 

中國廣告協會會長張國華:酒香也要常吆喝

來源:   |   作者:   |   時間:2019-12-20

    12月15日,2019第三屆中國連鎖節總論壇在北京國際會議中心盛大開幕。來自全球各地的政商界翹楚們齊聚一堂,共商“連贏天下”之道。

    論壇上,逸馬集團董事長馬瑞光分享了連鎖企業在未來發展中需要把握的4“M”航道。其中圍繞“更輕·高——無形資產實現無本萬利”這一主題,中國廣告協會會長張國華從“新廣告”的角度和大家一起探討了廣告為何能助力品牌營銷。

 

(2019中國連鎖節現場“更輕·高”版塊)

 

    廣告是品牌營銷非常重要的手段


    張國華在演講一開始就直接指出:品牌是一個企業的靈魂。現在的企業如果沒有品牌概念,它在商場上就很難有競爭力。品牌是一個企業的魂,是一個綜合的表現,它包括了產品的質量、產品的知名度、產品的美譽度和產品的服務度等。

 

(中國廣告協會會長張國華發表講話)

 

    當今世界物質極大豐富、國家面臨產能過剩。中國去年的社會消費總額是38萬億,今年前3個季度增速是7.2%,預計今年能夠突破40萬億。這么大的社會消費,那么怎么能讓我們自己的商品和品牌能讓大家記住呢?張國華認為生產已經從以數量取勝的階段、以質量取勝的階段,轉變到靠品牌營銷取勝的階段,在這樣一個時代,“酒香也要常吆喝”。

    全國曾有質量很好的八大名酒,但是它們現今卻在知名度上稍顯薄弱,相反一些名不見經傳的酒在市場上銷售得如魚得水。張國華以只花幾年時間就達到30億年銷售額效果的江小白為例,給現場聽眾分析了江小白是如何運用廣告和營銷去抓住市場、抓住年輕人心理的,他也運用這個例子告訴大家:廣告是品牌營銷非常重要的手段。

 

    用新廣告極大豐富精準品牌營銷


    中國是世界上第二大廣告強國,傳統廣告、信息流廣告、搜索廣告、短視頻廣告、直播廣告等都在不同程度地創新發展著。張國華告訴大家,其實不同的廣告對不同的領域有著不同的價值。那么到底如今的廣告營銷有哪些值得借鑒的新形式呢?現場他就為大家重點介紹了幾種精準營銷的新廣告形式。

    第一個是分眾的電梯廣告:這種廣告的場景在一定程度上帶有強制性,是不得不看的一種廣告形式,因此它也是在特定場景里面轉化效果很好的一種廣告。

    第二個是智能化出租車車燈廣告:它運用互聯網廣告程序化購買的技術搭建平臺,商家可以將廣告精準投放在平臺,比如連鎖超市要做某款商品的廣告,超市在城市的哪個區域內,平臺就設定好出租車到哪個商圈,頂燈播送你的廣告,后臺數據也可以看得一清二楚,有多少車路過了這個商圈,有多少頂燈在播你的廣告,非常智能化。

 

(2019中國連鎖節現場)

 

    第三個是超市里的廣播廣告:這種形式非常適合連鎖超市,根據商家的需求,把小收音機放在任何產品貨架上,當人們走近時,不同產品廣告能用不同播音員聲音播放,如果是人工智能的聲音還能進行二次創作再播放,當人離開時它也停了,不會做無效廣告。張國華認為這種形式的廣告不僅成本低,推廣效果還比推銷員要好。

    第四個是支付平臺廣告:這是深圳某公司的新嘗試,可以把微信、支付寶、銀聯等多種支付工具都捆綁到支付平臺上,當支付完后,手機屏幕上就會顯示出一個推薦廣告,非常精準。

    不過,張國華認為在選擇廣告技術和營銷渠道上是一個很大的學問:“在這么多的創新廣告中,大家做連鎖企業的要思考采用哪個模式最合適、效果最好。”

 

    中國廣告協會為連鎖品牌營銷賦能


    最后,張國華也代表中國廣告協會,表示會在“廣告和品牌營銷”方面為連鎖企業賦能,并對未來與連鎖協會的緊密合作表達了美好的期望。

    他希望中國廣告協會和連鎖協會可以進一步合作,并為品牌做出引導性和服務性的工作:中國廣告協會服務于行業自律,所以可以為品牌提供廣告咨詢、廣告審查、廣告法律培訓等服務;中國廣告協會服務于行業權威,所以能協助企業品牌做合理維權;中國廣告協會也服務于行業發展,所以能幫助連鎖企業介紹和對接新的技術、新的資源和新的渠道,讓企業做到投入產出最大化。

     據悉,中國連鎖節自2017年舉辦以來,足跡遍布全球各地,眾多實體連鎖企業已通過這一盛會分享學習、對接合作,共同推動著中國連鎖品牌走向世界。此次第三屆中國連鎖節的成功舉辦,相信會有更多連鎖企業獲得品牌合作的機會。

    作為聯合承辦單位之一的逸馬集團創立于2004年,集團下設逸馬商業、馬幫門店合伙人、快馬特許招商、逸馬投資、阿拉丁品牌授權等機構,是集研究、培訓、咨詢、投資、教育于一體的中國領先連鎖產業服務平臺。

(以上內容來源于網絡,如有版權問題請聯系刪除)

相關產品
相關新聞
排列3彩经网 河南十一选五开奖分布图 海南环岛赛彩票走势图 真实自由赛车 青海体彩11选5分布 河南快3开奖走势图结果 官网彩票app下载 双色球计划 日本东京股票指数 深圳风采2011014 云南时时彩三星开奖走势图 吉林11选五规则 江西快三开奖走势图下载 七星彩直播开奖在线播 捕鱼达人1破解版 手机炒股怎么炒 体彩环岛赛电脑程序