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宜家的戶外腦洞News

宜家的戶外腦洞

新聞來源:www.zodihcfs.buzz   發布時間:2019-12-25 14:57:12    點擊數:701

 

宜家的戶外腦洞

來源:頂尖文案 TOPYS   |   作者:   |   時間:2019-10-29

    把廣告打在各種奇怪的地方,只為告訴你“我可以”


    宜家在城市中各個地點打起了游擊戰,在每個你覺得根本不可能出現的地點,霸道地印上自己的小logo,目的就是為了告訴你,咱可不僅僅賣家具,還要進軍住宅、花園、零售服務行業。

 

 


    借各種看上去超現實的畫面,品牌傳遞出“宜家還可以做更多”的概念。

 


    在這個滿屏皆是斜杠青年的年代,看上去宜家也是按捺不住了。

 

    投放一堆沒有產品的數字廣告,竟只是為了引導你去線上看


    為了推自己的新產品,丹麥宜家在街頭投放了一組數字廣告。

 

    神奇的是,廣告上的產品統統“被刪除”,只留下透明的產品輪廓。每張海報上都有一句文案“我們的產品目錄已經轉移到線上了”。

 

    這組戶外廣告由Accenture Interactive旗下的丹麥廣告公司Hjaltelin Stahl推出,明眼人都能從中窺見,除了神秘兮兮宣傳宜家目錄中的新產品,丹麥宜家也宣告了——今年的產品目錄已完全實現數字化。

 

 

 

    總部位于瑞典的宜家已在丹麥發行產品目錄50年,受眾覆蓋200萬丹麥家庭。但今年,作為“數字轉型”的一部分,該品牌決定把產品目錄完全搬到網上。

 

    宜家丹麥市場經理Elefteria Cromlidou在一份聲明中表示:“50年來,該目錄一直標志著我們新業務年的開始,它也一直是員工、客戶和其他對室內設計感興趣的人的參考風向標。2019年,數字轉型將揭開宜家丹麥歷史的新篇章,在未來,我們將通過消費者習慣使用的數字平臺,以符合他們審美取向和信息索取需求的相關內容來滿足更多的人。”

 

    看,重點來了,在這份聲明中,宜家并沒有提及發布數字產品目錄背后的環境因素,而是把重點放在了丹麥消費者行為的演變和對數字媒體日益增長的偏好上。

 

    宜家的產品目錄每年都會在全球印刷、發布1.85億份,是獲得認證的最大出版物。

 

    不管宜家數字化決策背后的真實原因是什么,我們倒是洞察了一個不算新的廣告策略趨勢,你永遠也猜不透線上和線下的互相導流會是哪個流向,今天品牌在網絡上引導你去線下實體店體驗,明天說不定又在線下引導你去線上閱讀了。

 

    別刷步數了,宜家幫你算好了

 

    今天,你的微信運動提醒你行走步數了嗎?


    自從手機有了計算步數的功能,很多人好像習慣每天看看,然后再自我安慰下:嗯,我今天還是小小運動了一下的。

 

    看大家對自己每天走的步數那么心心念念,宜家坐不住了,直接出手,幫大家算了出來。不過,倒不是為了提醒你注意身體,健康生活,而是想說:走走路,更環保。

 

    只要9293步,你就能走到宜家在格林威治開設的全新可持續發展概念店。

 

    在推廣自己的格林威治新店上,宜家可謂盡心盡力,繼泰晤士河撈垃圾、野生動物巢穴再造后,又滿世界倡導綠色出行:用最環保的方式,到我們最環保的店鋪來呀!

 

    步數計算得很是細致,從左邊廣告牌走到右邊廣告牌,步數減少了3步。

 

    當然,除了走路,乘坐公共交通工具,也是個不錯的選擇。所以,在每張“步數指示牌”下面,宜家還貼心給出了可抵達店鋪的公交線路(總之,就是要你去)。

 

 

    用宜家的舊床墊搭建的戶外小酒吧


    “Sultan”是丹麥年輕建筑師在哥本哈根舉行的藝術與設計展Chart 上搭建小酒吧。

 

    特別的是,它皆由宜家的舊床墊制成。這個帶有實驗性質的項目,旨在嘗試如何使用可回收材料來搭建更可持續的建筑。

 

    顯然,這個項目很成功,評委們為該項目頒發了一等獎。作為評委之一的David Zahle表示:“Sultan項目在概念上非常強大,而且制作也非常精良。”

 

 

    據說,設計師們在設計和建造這間小酒吧時,每個組件都運用了宜家最暢銷的床墊。他們想借這一作品,發表一個關于“盲目消費主義”的聲明,他們想強調——在經濟體系中,購買新產品比回收舊產品更便宜、更容易。所以環保這件事任重而道遠。

 

    這個項目被命名為Sultan,它就像床墊一樣,擁有金屬彈簧、泡沫填充物和紡織物,外部由木材框架組成。店內售賣的是1664年勃朗酒。

 

    這個利用宜家舊床墊改建酒吧的創意,勝在其可持續概念。在眾多國際品牌都標榜自身的環保理念和企業責任感之時,宜家拿出了實打實的環保原材料,又立馬將其投入到新的建筑運用之中,完美詮釋什么叫“可循環”。

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