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戶外廣告正在融合線上和線下媒體News

戶外廣告正在融合線上和線下媒體

新聞來源:www.zodihcfs.buzz   發布時間:2019-12-19 15:14:02    點擊數:658

 

戶外廣告正在融合線上和線下媒體    

 

群邑中國CEO 徐俊

 

中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元(約合人民幣6044億)的廣告市場僅次于美國,并且自2010年以來翻了一番。盡管持續快速的消費化,中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78%,并在2019年有望趨于預期的0.67%。對廣告從業人員而言,中國既有令人興奮的機遇,也有巨大的挑戰。

 

在過去的20年里,中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代,在線和移動技術,包括購物,社交,娛樂和工作。

 

大數據,云計算,物聯網,虛擬現實和增強現實的興起,以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術,意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失,這引發了廣告與消費者生活環境,行為,甚至思想和情感的無縫連接。

 

 

在可預見的未來,這些趨勢將繼續推動人們對自身、周邊世界以及他們與世界的關系的看法發生巨大變化。反過來,這將導致人們獲取信息和內容的渠道嚴重分散和多樣化。所有這些變化都是推翻和重塑營銷的機會和可能。

 

雖然在過去幾年中,人們接觸到的信息的數量和類型呈指數級增長,但中國消費者的瀏覽時間變得極為分散。無現金的生活方式(歐美等國家地區偏好信用卡)和對手機的嚴重依賴催生了“社交電子商務”,“直播和短視頻”,“新零售”,“電子競技”等超越其他市場的商業模式。為滿足不同消費者群體的需求,出現了創造和分發創意和內容的全新方式。

 

傳統媒體(戶外廣告)的數字化轉型是迅速而完整的。線上和線下廣告更有效地互動,數據成為鏈接營銷的工具。

 

BAT(百度,阿里巴巴和騰訊)等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會,提供更豐富的渠道和營銷資源(投資分眾、新潮、京屏聯盟等)。

 

 

這些變化(收購和投資)正在加速戶外廣告自動化營銷方法的發展,例如程序化購買和協同搜索。在這個戶外廣告的數字化世界中,對營銷人員的平臺營銷整合能力要求將會變高。營銷人員正在努力跟上這種變化。

 

雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利,但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。這些風險不僅包括流量無效,可見度差,品牌背景不合適(品牌安全問題),還包括隱私和廣告攔截(這些問題主要存在于互聯網廣告中,但是在戶外廣告數字化中,也可能會存在)。

 

在過去兩年中,我們(群邑中國)建立了專門的品牌安全團隊,幫助客戶更好地了解品牌安全問題,并促進行業共識和規則的發展。很高興看到許多廣告客戶開始使用新的數據監控技術來降低風險,尤其是確保他們的廣告可見。這些努力使數字廣告供應鏈更加安全。

 

“我們如何與消費者有效溝通?”“我們可以使用哪些其他創新手段來提高營銷傳播的有效性?”

 

徐俊最后提出了這兩個問題,而群邑中國也在最近的一份報告《聚焦中國》中給出了自己的答案。

(以上內容來自網絡)

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